SEO対策の”やり方”を説明。あなたが持っている専門性と言うアドバンテージに注目。

SEO対策とは何なのか？

なぜ大切なのか？

どの様に取り組めば良いのか？

今回はSEO対策、とりわけコンテンツSEOにフォーカスしたやり方について説明したいと思います。

2023年8月30日にSGEが日本でも試験導入されましたが、業界の流れや動向を捉えると、ますますSEO対策での高品質コンテンツ作成は上位表示に必須の条件になると思われます。詳しくは以下の記事でご確認下さい。

話しを進めて参りますね。

私共の本業は、サッシ・ガラス・建具の修理やリフォームを行っている会社です。（こちらから、当社で行っているSEOの成績が確認できます）ただ、社長の私が昔から集客に大変興味があり、約20年間、独学で試行錯誤、研究を行って来ました。そのおかげで、一定の集客（SEO）ノウハウを持っており、自社でもSEO対策を行い成果を上げています。コンテンツSEOに関しての優位性や効果を体感的に知る一人として、より実践的なコンテンツSEOのやり方、考え方については解説できればと言う趣旨の記事になっています。

コンテンツSEOとは？なぜそれ程大切なのか？

コンテンツを直訳すると情報の中身（内容）と言う意味になります。

一般的なコンテンツの解釈としては、音楽や漫画、テレビ番組、YouTubeの動画であったり映画などもコンテンツと考えられています。またネットのサイト全体や１つのページを指し、コンテンツと言う事もあります。

とりわけコンテンツSEOとはGoogleなど検索エンジンに最適化されたサイトやページを制作し、検索結果の上位表示を達成する施策の事です。

具体的には、検索ユーザーの欲しい情報を深く解釈し、その疑問や知りたい事を解決するページ作りが必須となります。情報を整理分類し、わかりやすく読みやすいページである事。さらにサイト全体の信頼性や専門性を高めて行く事も重要な要素となります。

なぜ、それ程コンテンツSEOは大切なのか？

上位表示されないコンテンツは存在しないに等しい

あなたが、10時間かけて作ったコンテンツ記事でも、必死に3日間かけて作成したコンテンツ記事でも、検索結果の4ページ目、5ページ目にしか表示されなかった場合、いったいどれくらいのユーザーの目に留まるでしょうか？ほとんど誰も見てくれません。人に認知されないコンテンツ記事は存在しないに等しいのです。

いかに価値のある内容だったとしても、誰からも見られなければ全く評価をもらえません。そういった意味でも、コンテンツSEOの仕組みをしっかり理解して上位表示される内容のコンテンツ記事を制作しなければならないのです。

コンテンツで問い合わせや売上アップが可能となる

コンテンツはお問合せを増加させます。これは当社で良くある事例なのですが、私たちのコンテンツ記事にはサッシ修理やドア修理の写真や実績を多く掲載しています。

するとどうなるか？

「ブログを見たんですけど、写真に載っていた部品ってウチと同じ感じの部品の様なのですが壊れてしまって・・・修理をして欲しいのですが、どうすれば良いですか？」

「玄関引き戸の工事写真を拝見したんですが、価格もお手頃の様なので一度見積もって欲しいのですが・・・」

この様に、ブログ（コンテンツ）をご覧になったユーザー様よりお問合せを頂ける様になります。

上記は当社が運営しているサッシ修理の集客ブログ「窓店」での28日間データとなります。期間中のお問合せ電話は143件、実に色々なコンテンツが検索されている事がご確認頂けます。

この様に、コンテンツSEOをしっかり行う事は、お問合せ増加、売上アップと、ダイレクトに影響します。

専門家だと思われる

検索ユーザーの問いに対して答えの情報を発信しているサイトは、専門家として認識されます。例えばファッションの事や、例えば歴史など、コンテンツSEOをしっかり行い、検索ユーザーの問いに対して意図する答えをしっかりと返しているサイトはジワジワと評価が上がって行きます。

これは一般の検索ユーザーだけではなく、検索エンジンもその様に評価します。検索エンジンのアルゴリズム（AI）は検索ユーザーの行動をチェックしています。閲覧時間や、スクロール行動、離脱行動、再検索行動などです。

総合的、継続的な検索ユーザーの行動パターンからもそのページは評価されます。検索ユーザーを引き留めしっかりと見てもらえるコンテンツはGoogleなど検索エンジンからもユーザーの興味を満たす専門的なサイトだと認識されていきます。

コンテンツSEOのやり方

もしも、あなたが何らかのお店や会社で、その商品やサービスをコンテンツSEOを使って販売したいと考えているのであれば意外と簡単かもしれません。

一時情報がもっとも大切

実は、コンテンツSEOやサイトの上位表示に取り組んでいる会社や個人はメチャクチャ多いです。しかし、あなたがコンテンツSEOで優位性を持って上位表示を狙えるチャンスは十分にあります。

当社もサッシ屋、ガラス屋と言う事業で、そのサービスを地域の人に知って頂くためにコンテンツSEOを行っています。もちろん当社以外でも、サッシ屋、ガラス屋のキーワードで上位表示を狙う企業も多く、資本力のある全国区の大手ポータルサイトも、この業界に乗り出しています。しかしそれでも当社が上位表示をキープできているには理由があります。

それは、

一時情報を持っているからです。

ここ凄く大切な所なので、もう一度言いますね。一時情報を持っている専門家はコンテンツSEOに於いて非常にアドバンテージが高いのです。

一時情報とは、あなたが日頃から自社の商品やサービスを提供する為に行っている事、考えている事、悩んでいる事、その全ての体験の事です。

例えばペットショップの店員さんで子犬販売がしたい時には

対象のなる子犬の性格や、しぐさ、糞の頻度や、鳴き声の特徴。子犬を見たお客様の反応や感想。メチャメチャ一時情報がありますね。

例えばパン屋さんでメロンパンを販売したい時には

そのメロンパンの開発までに試行錯誤した、食材の分量、気温によっての調整方法、1日の売れ具合（朝が最も売れる、それは何故か？個人の見解など）メロンパンをお客様が食べた感想。もっと売れる為の対策方法などです。

ここにも一時情報がてんこ盛りです。

実際の現場状況こそ価値が高いと言う事です。

他のサイトの真似はしない

あなたがコンテンツSEOを行う際に、色々な情報を得る機会があると思います。その中で、共起語と言われるワードを目にする機会もあるでしょう。

共起語とは、狙っているタイトルキーワードに対して、上位表示されている他のサイトで使用されている、出現率の高い見出しやワードの事です。

例えば「ダイエット方法」では

・無理なく痩せる

・おすすめ方法

・効果的な方法

・運動

・食事制限

この辺りのワードが共起語となってきます。

Googleの評価にも影響すると考えられていますが私はあまり気にしなくて良いと思っています。実際にブログ記事を制作する場合も殆ど気にした事はありませんが、多くのキーワードで上位表示しています。

逆に共起語を意識する事で、他のサイトのページと同じような内容になる方がコンテンツSEOではマイナスポイントとなります。共起語がダメだという訳ではありませんが、まずはペルソナをしっかり設定し、そのユーザーが知りたい情報を提供するのが優先すると考えます。

一時情報を持たない競合の施策

共起語を利用するコンテンツ制作者の多くは一時情報を持ちません。つまり、見よう見まねでコンテンツ記事を執筆しているので共起語などの道しるべが必要なのです。

この様なコンテンツ制作者と同じ施策を講じるとオリジナリティのない”つまらない”記事しかできません。Googleはコンテンツのユニークさ、独自性・専門性を必要としています。

それは何故か？

おそらくGoogleはこう考えています。検索ユーザーにとって、同じような内容のコンテンツ記事が溢れかえっているよりも、色々な視点・発想・体験談が得られる方がユーザーに喜ばれると。

Googleはユーザーファーストを掲げており、検索ユーザーに、より価値のある情報を届ける事を使命としています。そう言った観点からも一時情報を持った、専門家のあなたがコンテンツ制作に係る価値は非常に高いと言えるのです。

オリジナル画像を使うと効果的

もう１つ、あなたの優位性をお伝えしましょう。

あなたの商品やサービスのオリジナル画像を撮影する事は容易に出来ませんか？恐らく容易に出来るのではないでしょうか。

当社では、サッシ修理画像や、ガラス交換画像、玄関ドアのリフォーム画像など様々な画像を撮影しブログに掲載しています。もちろん動画でもOKです。動画の方がより伝わりやすいコンテンツ内容であれば、是非、動画を使用しましょう。

この様な画像や動画は、一般の記事制作会社は入手する事ができません。ここでも１つアドバンテージが得られている訳です。

オリジナルの画像は被リンク対象になる

オリジナルの画像は、被リンクを貰えるきっかけとなります。価値のあるオリジナル画像であれば大手ポータルサイトの「yahoo」などからも被リンクを張って貰えるので、サイトやページを強くしコンテンツSEOの施策が有利に進みます。

下記の画像は当社ブランドの「窓店」です。yahooから画像に被リンクを張ってもらっています。yahoo以外のブログサイトなどからも被リンク獲得の可能性があります。

被リンクの重要性に関しましては別の記事でも解説していますので、そちらも参考にして下さい。

まとめ

コンテンツSEOに関して、実践者の私が経験で学んだ事や感じた事などをお伝えしました。まずは、実務で商品やサービスを提供している人はコンテンツSEOにアドバンテージがある事。この点を十分に理解してチャレンジして頂ければと思います。

弊社では、SEO対策でお困りの方のために、月額固定88,000円で返金保証のSEOサービスを行っています。お気軽にご相談下さい！

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 この記事を書いた人