【無料ツール活用】共起語はSEOに必要か？サジェストや関連語との違いも解説

共起語についてこのような悩みはありませんか？

「そもそも共起語って何？」

「共起語はSEOにも効果的？時代遅れじゃない？」

「共起語を調べられる無料チェックツールを知りたい」

「共起語とサジェストや関連語との違いとは？」

時代の変化とともにSEO対策の手法は変化しており、「共起語は時代遅れ」と言われることもありますが、SEOにおける共起語の役割が変化しただけで、現代のSEOにおいても共起語が重要なことには変わりありません。

とはいえ、ひと昔前に比べると共起語が重要視されることが少なくなったこともあり、そもそも共起語がどのようなものなのか分からないという方もいるのではないでしょうか。

そこで本記事では、共起語の概要やSEO対策での必要性、ペナルティのリスク、無料チェックツールなどについて詳しく解説します。

共起語について理解を深めてさらにレベルの高いSEO対策をしたいと考えている方はぜひ最後まで読んでみてください。

共起語とは？

共起語（きょうきご）とは特定のキーワードと同時に使用される頻度の高い単語のことを指します。

検索エンジンにおける共起語は、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで特定のキーワードを検索したときに上位表示されているコンテンツで使用される頻度の高い単語のことです。

たとえば、「iPhone」というキーワードで検索したとき、「価格」や「Apple」、「プラン」、「セット」などが多く使われているため、これらのtなんごが共起語となります。

このように、共起語は特定のキーワードに関連する頻出キーワードであると覚えておきましょう。

共起語とSEOとの関係

共起語はSEO対策と深い関わりがあります。

というのも、コンテンツSEOにおいて共起語を含めることで検索上位表示されやすくなるからです。

コンテンツSEOではユーザーの検索意図を網羅することが大切となりますが、共起語を調べることで上位表示されているコンテンツの内容（＝ユーザーが求めている情報・検索意図）をある程度把握することができます。

先ほどの「iPhone」の例でいうと、iPhoneと検索したユーザーは価格やプランなどについて知りたいと思っている人が多いことがわかるため、コンテンツSEOでは価格やプランを中心に執筆することで上位表示の可能性を高めることができるのです。

このように、検索意図を知るという意味で共起語は非常に重要な情報となります。

共起語の具体的な例とは？

先ほども簡単に共起語の具体例について紹介しましたが、ここではさらに具体的な例を紹介します。

共起語を調べるとき、単純に特定のキーワードと同時に使用される単語だけではなく、タイトルや見出しでどれくらい使用されているのかを知ることで、よりコンテンツの内容を理解することができるのです。

ここでは、「ホームページ制作」というキーワードの共起語の詳細について以下の表にまとめました。

共起語	ページ全体	タイトル	見出し	出現サイト数
作成	193	6	49	11
費用	174	2	13	11
デザイン	139	1	8	12
実績	134	0	3	8
依頼	127	2	11	9
必要	103	0	5	12
対応	98	0	2	14
無料	90	0	14	9
Web	86	2	1	11
制作会社	79	0	4	6
HP	77	1	18	5
ツール	73	2	8	10
WordPress	72	0	6	6
運用	71	0	7	8
東京都	67	1	16	2
簡単	60	2	6	9
料金	55	0	10	10
企業	54	0	2	10
集客	50	0	3	8

上記のデータはラッコキーワードというキーワードチェックツールを用いて共起語を調べた結果を参考にしており、「ホームページ制作」ではどのような情報がユーザーから求められているのかが分かります。

とはいえ、検索上位20サイトの共起語を抽出するラッコキーワードの分析結果では20サイトすべてで使用されている共起語はないため、言い回しや内容などについてもある程度は自身で構成する必要があります。

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共起語とサジェストワードの違い

サジェストワードとは、検索窓にて表示される候補となるキーワードのことを指します。

Googleで検索するためにキーワードを入力したときに検索窓の下に表示されるキーワードがサジェストワードとなります。

たとえば、「ホームページ制作」をGoogleで検索したときのサジェストキーワードは以下の通りです。

• ホームページ制作 相場
• ホームページ制作会社
• ホームページ制作 料金表
• ホームページ制作 自分で
• ホームページ制作 補助金
• ホームページ制作 フリーランス
• ホームページ制作 無料
• ホームページ制作費 勘定科目
• ホームページ制作 自分で 無料0

サジェストは「提案する」という意味なので、Googleのビックデータから、”このようなキーワードにも興味がありませんか？”と自動で提案されるキーワードだという理解で大丈夫です。

このように、サジェストワードは検索エンジンで同時に検索されやすい語句が自動で表示されるため、コンテンツ内で同時に使用される単語である共起語とは異なるのです。

共起語と関連語の違い

関連語は、関連キーワードともいわれます。特定のキーワードで検索したときにページ下部に表示される「関連性の高い検索」の項目に表示されるキーワードのことを指します。

関連語もサジェストワードと同じように、ユーザーが同時に検索しやすいキーワードを自動で表示してくれる仕組みです。

そのため、関連語とサジェストワードの内容がほとんど同じになることも珍しくありませんし、少し違う事もあります。

たとえば、「ホームページ制作」とGoogleで検索したときの関連語は以下の通りです。

• ホームページ制作 自分で
• ホームページ制作 相場
• ホームページ制作 フリーランス
• ホームページ制作 無料
• ホームページ制作会社
• ホームページ制作 自分で 無料
• ホームページ制作 ソフト
• ホームページ制作 自分で html

このように、特定のキーワードと同時に検索されやすいキーワードが表示されるのが関連キーワードとなるため、同時に使用される共起語とは異なります。

共起語の重要性とSEOへの影響

ここでは共起後の重要性とSEOへの影響について詳しく解説します。

なぜ共起語がSEOに効果的なのか

共起語がSEOに効果的な理由は以下の通りです。

• 検索意図を網羅できるから
• Googleクローラーに記事の内容を理解してもらえるから

それぞれの理由について、以下で詳しく解説します。

検索意図を網羅できるから

共起語がSEOに効果的だと言われる理由のひとつとして、ユーザーの検索意図を網羅できるということが挙げられます。

そもそもコンテンツSEOにおいて、ユーザーの求める情報を網羅することが検索上位表示の要因のひとつとなっているため、ユーザーに価値を感じてもらうためにも情報を網羅する必要があるのです。

先ほどもお伝えしたとおり、共起語は検索エンジンで上位表示されている記事に頻出する単語となるため、その単語は検索意図にマッチした単語であると判断されている可能性が高く、同時にユーザーが求めている可能性が高い単語となります。

もちろん、「iPhone」というキーワードに対する「Apple」という共起語のように明らかにユーザーの求めている情報ではない共起語もありますが、ほとんどの単語は検索意図にマッチしたものです。

Googleクローラーに記事の内容を理解してもらえるから

検索エンジンの順位を決定するのはGoogleクローラーと呼ばれるロボットがコンテンツの内容を判断して行われるため、SEO対策はGoogleクローラーに対しても行う必要があります。

そして、Googleクローラーはコンテンツの内容を単語で判断することができるため、上位表示されているコンテンツで頻出する単語（＝読者が求める情報）だと判断できる共起語が多く含まれているコンテンツの評価も高くなりやすいのです。

共起語を多く含めればいいというものではありませんが、まったく共起語が使用されていないコンテンツと共起語が自然に散りばめられているコンテンツでは、同じような内容でも共起語が使用されていたほうが上位表示の可能性は高くなります。

共起語を使ったコンテンツ作成のメリット

共起語を使ったコンテンツ作成のメリットは以下の通りです。

• SEO対策ができる
• 記事の構成がしやすい

それぞれのメリットについて、以下で詳しく解説します。

SEO対策ができる

コンテンツ作成時に共起語を含める最大のメリットは、SEO対策ができることです。

SEO対策にはさまざまな施策があり、確実に検索上位表示する方法はありませんが、上位表示の可能性を少しでも高くするために共起語を含めたコンテンツ作成は効果的な施策になります。

読者の検索意図を網羅するということと、Googleクローラーにコンテンツの内容を判断してもらえるという2点に注目して共起語を含めてみましょう。

ただし、共起語を含めれば含めるだけGoogleからの評価が高まるものではなく、逆効果になる場合もあるため、共起語はあくまでユーザーの検索意図を網羅するというユーザーファーストの考え方を持っておくことが大切です。

記事の構成がしやすい

共起語はユーザーが求めている情報である可能性が高いため、共起語を知っておくだけでも記事の構成がしやすくなります。

たとえば、「ホームページ制作」というキーワードだけではどんな記事の内容にすればいいか迷ってしまいそうですが、費用・デザイン・実績という共起語があるだけで、記事の方向性が定まるでしょう。

共起語を調べずに「ホームページ制作」というキーワードだけでコンテンツの枠組みを決めるのは非常に時間がかかる作業となりますが、共起語からヒントを得ることで構成にかかる時間も短縮できます。

このように、共起語は記事の内容を構成するときにも役立つ情報なのです。

共起語の無料ツールとその使い方

ここでは代表的な共起語の無料チェックツールと使い方について詳しく解説します。

共起語は本来競合サイトをすべてチェックしたうえで頻出ワードを洗い出す作業が必要となりますが、チェックツールを活用することで数十秒で検索上位のサイトを分析し、共起語を抽出することができるため活用しない手はありません。

また、SEO関連のツールには有料のサービスも多いですが、共起語のチェックツールは無料版でも十分な機能が備わっているものがあるため、わざわざ有料のチェックツールを使用する必要はありません。

無料共起語ツールを紹介

無料で利用できる共起語ツールは以下の通りです。

• ラッコキーワード
• 共起語検索
• サクラサクラボ

それぞれの共起語ツールについて、以下で詳しく解説します。

ラッコキーワード

ラッコキーワードとは、Googleサジェストや月間検索数、Googleトレンド、共起語などを調べることのできるキーワードリサーチツールです。

コンテンツSEOのキーワード選定においては代表的な無料ツールとなっており、以下の共起語をチェックすることができます。

• ページ全体における共起回数
• タイトルにおける共起回数
• 見出しにおける共起回数
• ページ全体に出現するサイト数
• 見出しに出現するサイト数

ラッコキーワードでは、検索エンジンの上位20サイトの文章データを分析することで共起語を抽出するため、リアルタイムで上位表示されている内容をキーワード単位で瞬時に分析することができるのです。

無料版でも十分な内容をチェックすることができますが、さらに機能を追加したい場合や作業効率を上げたい場合は月額440円〜利用できる有料会員に登録することを検討してもいいでしょう。

ラッコキーワードはこちらから→https://related-keywords.com/

共起語検索

共起語検索は、サクラサクマーケティングの執行役員を務める方が開発した共起語チェックツールです。

キーワードを入力するだけで共起語一覧が表示され、Googleで上位表示されている上位30記事を分析して共起語を抽出します。

それぞれの共起語がいくつのサイトで使用されているかも同時にチェックすることができるため、使用すべき共起語がひと目で分かります。

共起語検索はこちらから→https://neoinspire.net/cooccur/

サクラサクラボ

サクサラクラボの共起語ツールは、GoogleやYahoo!などの検索エンジンで上位表示されている記事を分析して共起語を抽出するチェックツールです。

「SEO研究所サクラサクラボ」に無料会員登録することで利用することができます。

サクラサクラボの共起語ツールでは、1単語だけの共起語をチェックできることはもちろん、2.3語の複数キーワードでも同時にチェックすることができます。

そのため、よりキーワードにマッチした共起語を分析することができるのです。

サクラサクラボはこちらから→https://www.sakurasaku-marketing.co.jp/labo/tools/cooccur

ラッコキーワードとその他のツールの比較

一般的に共起語を調べるときはラッコキーワードが利用されることが多いですが、他のツールと比較したときに大きな差が見られない、もしくはラッコキーワードのほうが優れているため、特別な理由がない限りはラッコキーワードを利用して共起語をチェックすることがおすすめです。

ただし、それぞれのチェックツールで結果が多少異なることも予想できるため、ラッコキーワードと同時並行で他のチェックツールを使用して共起語を見比べてみるといいでしょう。

共起語ツールの活用法と注意点

コンテンツを作成する準備段階で共起語チェックツールを確認することで、キーワードに対してある程度の内容を把握することができます。

たとえば、「PC　自作」というキーワードの共起語のなかでも頻出している単語は、パーツ・SSD・UPC・マザーボード・OSなどの部品に関する専門的な知識となっているため、組み立て方よりも自作PCの性能面を調べたいと考えているユーザーが多いことが分かります。

このように、共起語を調べることで検索意図についても調べることができるため、コンテンツ制作に取り掛かる前に調べることが大切です。

このような理由から、共起語チェックツールは共起語や出現回数だけではなく、タイトルに使用されている数や見出しに使用されている数などについても調べられるツールを使用しましょう。

実践！共起語を使ったコンテンツ作成

ここでは、共起語をより実践的に使用するためのコンテンツ作成方法について詳しく解説します。

新規コンテンツ作成時の共起語利用法

新規コンテンツを作成するとき、共起語は「読者の求める情報」と「見出し・タイトルの決定」に大きく役立ちます。

たとえば、「ホームページ制作」というキーワードでは作成・費用・デザイン・実績・依頼・必要という単語が共起語のなかでも特に頻出しているため、読者が求めている情報である可能性が高いと判断できるでしょう。

そのため、これらの共起語をコンテンツ内に含めることで読者の求める情報を網羅したコンテンツ制作ができるのです。

また、コンテンツSEOにおいては見出し（h2）は読者が読みやすい記事構成においても、Googleクローラーが記事の内容を把握するためにも重要な役割を果たすため、うまく共起語を含めた見出し作りが大切になります。

見出しで使用される共起語は頻出している共起語とは必ずしも同じとは限らないこともポイントです。

たとえば、「ホームページ制作」の共起語のなかでも頻出数で上位を占めているのは作成・費用・デザイン・実績・依頼・必要ですが、見出しにおける頻出度は作成・HP・無料・費用・依頼・料金となります。

このように、頻出する共起語だけを見出しに含めればいいということではありませんので、共起語がどこに使用されているのかについてもチェックすることが大切です。

既存コンテンツのリライトと共起語

検索順位が上がらない既存コンテンツをリライトすることで上位表示を目指す手法はSEO対策でも一般的ですが、どのようにリライトすればいいか悩んでいる方も多いでしょう。

その場合は、上位表示されている記事の共起語と既存コンテンツで使用されているワードを比べながらリライトするといいでしょう。

検索エンジンで上位表示されている記事は短期的に大きく変化する場合も多いため、コンテンツ作成時に共起語だった言葉が現在の共起語とは限りません。

そのため、上位表示されなかった記事については現在の共起語を含めたリライトをすることで効果的なSEO対策をすることができるのです。

また、コンテンツ作成時と現在の共起語が同じ場合は、使用する共起語を増やしてみる、見出しの共起語を変更してみるなどのリライトをすると効果的です。

実践で共起語を使う注意点

共起語を使うときの注意点は以下の通りです。

• 不自然に共起語を使いすぎない
• 共起語＝検索意図ではない可能性もある

それぞれの注意点について、以下で詳しく解説します。

不自然に共起語を使いすぎない

共起語をコンテンツに含めることはSEOにおいて効果的な方法ですが、共起語をたくさん含めればGoogleからの評価が上がるというわけではありません。

Googleはユーザーにとって価値のあるコンテンツなのかどうかを重要視しているため、共起語をコンテンツに含めるのは、あくまでユーザーにとって価値のあるコンテンツを制作するための手段でしかありません。

つまり、Googleからの評価のために文章が成立していないのに共起語を無理やり使用したり、読みにくい文章になるのに共起語を使用してしまうと、SEOには逆効果なのです。

そのため、まずはユーザーにとって読みやすい文章であることを第一に考え、そのうえでできる限り共起語を含めるようにしましょう。

共起語＝検索意図ではない可能性もある

共起語はユーザーが求めている情報である可能性は高いですが、必ずしも共起語＝検索意図ではないことを覚えておきましょう。

たとえば、「新宿　アパレル」というキーワードの場合、頻出の共起語は以下の通りとなります。

• ファッション
• ルミネ
• 徒歩
• レディース
• メンズ
• 応募
• ブランド
• ショップ

このような共起語が頻出していますが、これだけでも「男性が新宿でアパレルショップを探している」「女性がルミネでレディースの服を探している」、「新宿のアパレルショップで働きたい」など、検索意図が複数あることが分かります。

このように、キーワードの検索ボリュームが多いほどさまざまな検索意図があるため、それぞれの検索意図にあった共起語を選んで使用することが必要になるのです。

また、検索ボリュームが多い場合はさらにボリュームを絞ったキーワード選定をすると共起語も関連度が高くなります。

共起語は本当に必要なのか？

結論から申し上げますと、コンテンツSEOにおいて共起語の使用は必要不可欠です。

とはいえ、共起語だけを意識するコンテンツ制作はSEOに逆効果ですし、ユーザーに価値のないコンテンツとなってしまうため、共起語だけを意識したコンテンツ制作はしないようにしましょう。

以下では共起語を使用するうえで覚えておきたいポイントについて詳しく解説します。

ユーザーファーストになっているか？

現代のSEOにおいてはGoogleの指標が最重要となっており、Google社が経営理念として掲げる「Googleが掲げる10の事実」ではユーザーファーストに焦点を絞ることが記載されています。

「Googleが掲げる10の事実」の内容は以下の通りです。

• ①ユーザーに焦点を絞れば、他のものはみな後からついてくる。
• ②1つのことをとことん極めてうまくやるのが一番。
• ③遅いより速いほうがいい。
• ④ウェブ上の民主主義は機能します。
• ⑤情報を探したくなるのはパソコンの前にいるときだけではない。
• ⑥悪事を働かなくてもお金は稼げる。
• ⑦世の中にはまだまだ情報があふれている。
• ⑧情報のニーズはすべての国境を越える。
• ⑨スーツがなくても真剣に仕事はできる。
• ⑩「すばらしい」では足りない。

（引用：Google「Google が掲げる 10 の事実」）

このように、Googleではユーザーファーストであることが前提条件となっているため、コンテンツ制作においても”共起語をすべて含めているのか？”という部分を重要視するのではなく、”共起語を含めつつ読みやすいコンテンツになっているか？”ということを重要視する必要があります。

コンテンツ作成時にユーザーに価値を提供したいという方針で執筆すれば、自然と共起語は使用することになるため、無理やり共起語を入れる必要はありません。

コンテンツの質と共起語のバランスは取れているか？

Googleではコンテンツの質が重要視されています。

「質」の基準は難しいですが、まずはユーザーの検索意図を満たしていること、Webサイトの表示速度が速い（ストレスがない）こと、さらには「E-E-A-T」を重視していることなどが「質」と言われる主な条件です。

共起語をコンテンツに含めることはSEOにとって効果的なのですが、まずはコンテンツの質の部分を担保する必要があるため、共起語とのバランスが非常に大切になります。

もし「質」の部分と共起語のバランスが悪いと感じる場合は、「質」を優先するといいでしょう。

E-E-A-Tとは？

「E-E-A-T」とは、Googleが質の高いWebサイトおよびコンテンツを判断するための基準で、以下の要素から構成されています。

• E：Experience（経験）
• E：Expertise（専門性）
• A：Authoritativeness（権威性）
• T：Trust（信頼）

それぞれについて、以下で詳しく解説します。

H5:1.Experience（経験）

Experienceでは、コンテンツに含まれる経験の信頼性が重要視されています。

コンテンツ記事に実体験を含めた内容を記載することも多いですが、実体験の信頼性が低いと価値のないコンテンツと評価されてしまう可能性があります。

たとえば、ペットの正しい飼い方についての記事が投稿された場合、ペットを買い始めたばかりのユーザーの記事とペットショップに10年以上勤めているユーザーの記事を比較した場合、後者のほうが圧倒的に記事に対する信頼度が高いと感じます。

このように、コンテンツに含まれる経験の信頼性はSEOにおいても重要です。

H5:2.Expertise（専門性）

Expertiseは、Webサイトに投稿されているコンテンツに高い専門性があるかが重要視されています。

たとえば、雑記ブログにて「料理」と「節約」のコンテンツを50記事ずつ投稿しているWebサイトと、特化ブログで「節約」のコンテンツを500記事投稿しているWebサイトを比較すると、後者のほうが圧倒的に専門性が高いWebサイトであることがわかります。

雑記ブログが悪い、特化ブログが良いということではありませんが、Webサイトにおいて専門性は非常に重要です。

また、共起語を含めることで専門性の高い記事だと判断してもらえることが多いため、上位表示されている記事の共起語は含めるといいでしょう。

H5:3.Authoritativeness（権威性）

Authoritativenessは、第三者から優れたコンテンツだと判断されているかが重要視されます。

第三者からの評価を判断する基準としては、優良なコンテンツとしてほかのWebサイトに引用されたり、Webサイト運営者情報や記事監修者によって権威性が保たれていることが挙げられます。

そのため、権威性がとくに必要となる美容系の記事や医療系の記事においては監修者が明記されていることが多いのです。

H5:4.Trust（信頼）

Trustは、信頼されるWebサイト運営を行っているかどうかが重要視されます。

たとえば、ユーザーを騙しかねない誇張表現や、プライバシー保護のSSL化をしていない、コピペ記事のサイトなど、信頼性に欠いたWebサイトは検索上位表示されにくくなります。

共起語の過剰使用はペナルティのリスクを伴うか？

Googleでは「過剰最適化ペナルティ」というペナルティが存在しており、このペナルティを受けるとGoogleからの評価が下がってしまいWebサイト全体のコンテンツが上位表示されにくくなってしまいます。

「過剰最適化ペナルティ」とは、対策キーワードを不自然に乱用することでキーワードの関連性を高めようとする手法ですが、現在のGoogleアルゴリズムでは厳しく取締られています。

そのため、共起語について不自然に乱用することで「過剰最適化ペナルティ」を受けてしまう可能性があるのです。

共起語を含めた普通の文章であれば「過剰最適化ペナルティ」に該当することはなくリスクは少ないため、慎重になりすぎる必要はありませんが、SEO対策を意識しすぎて共起語を含めすぎないようにしましょう。

共起語のGoogle検索での役割

ここでは、現在のGoogleアルゴリズムに基づいて共起語の役割について解説します。

共起語はもう古い？現在のSEOでの立ち位置

Googleアルゴリズムは時代の変化によって数年で大きく変化するため、SEO対策の手法も変化します。

2016年ごろには無理やり対策キーワードや共起語を含める手法が効果的だったにも関わらず、現在では無理やり対策キーワードや共起語を含めるのは逆効果になってしまいました。

そのため、現在のSEOにおいて共起語を無理やり含めるという対策方法は時代遅れといえます。

とはいえ、共起語はユーザーの検索意図を理解して求める情報を網羅するためには必要であるため、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成することに共起語を活用することは必要不可欠です。

このように、時代の変化によって共起語の活用方法は異なりますが、SEOにとって共起語が重要なことは以前と変わりありません。

共起語を超えたユーザーインサイトの深堀り

コンテンツ制作をするとき共起語だけではなくユーザーインサイトを深く理解することも重要です。

ユーザーインサイトとは、ユーザーの行動を起こすときの心理状況や潜在意識を理解することを指し、コンテンツ制作のときの検索意図の網羅にも役立ちます。

キーワード選定においてのユーザーインサイトは、共起語以外にもサジェストワードや関連キーワードなどからも調査することができますし、ペルソナを設定することでもより深い潜在意識を調査することできます。

このように、共起語だけでは分からないようなユーザーインサイトを調査することで、より検索意図を満たすコンテンツ制作をすることができるため、競合サイトよりも優れたコンテンツを作ることができるのです。

まとめ

本記事では、共起語の概要やSEO対策での必要性、ペナルティのリスク、無料チェックツールなどについて詳しく解説しました。

ひと昔前のSEO対策では共起語を無理やりにでもコンテンツ内に含めることでGoogleからの評価を高める手法が主流でしたが、現在のGoogleアルゴリズムでは無理やりキーワードを詰め込むことはペナルティの対象となることがあるため、誤ったSEO対策となります。

とはいえ、現在のSEO対策において共起語はまったく意味のないものとなったわけではなく、むしろ重要なポイントであることには変わりないため、適切にコンテンツに含めることが大切です。

コンテンツに共起語を含める場合は、不自然な文章にならないことや、ユーザーファーストのコンテンツ作りができているかなどをチェックして、自然に含めるようにしましょう。

また、競合サイトをすべてチェックして共起語を洗い出すのは手間のかかる作業となるため、ラッコキーワードやサクラサクラボなどの共起語チェックツールを活用することで簡単に共起語を調べることができます。

ぜひ本記事を参考にして共起語を上手にコンテンツに含めて検索上位を狙ってみてください。