意味がわからない？実はSEO対策で重要な意味を持つリライトについて解説

Googleでリライトについて調べていると、「リライト　意味がわからない」などというキーワードを目にすることもあります。

結論から申し上げますと、SEO対策においてリライトは新規投稿と同じくらい重要な施策となるため、意味がないということは全くありません。

とはいえ、リライトがそもそもどのような作業なのか、どんな目的があるのかなどについて知らないという方も多いのではないでしょうか。

そこで本記事では、SEO対策におけるリライトの概要や目的、注意点、具体的な手順について詳しく解説します。

SEO対策について勉強中で、リライトについて詳しく知りたいという方はぜひ最後まで読んでみてください。

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SEO対策におけるリライトとは？

Weblio辞書によると、リライトは”他人の原稿を書きなおすこと。また、ある文章を目的に合わせて書きなおすこと。”と定義づけられています。

SEO対策におけるリライトについても大きく意味が異なることはなく、一度Webサイトに投稿したコンテンツ記事の内容を修正・改善することを指します。

リライトの部分に関しては、文章の細かい修正だけではなく、状況に応じて記事タイトルや見出し、大部分の削除などを行うこともあります。

SEO対策におけるリライトの目的

SEO対策におけるリライトの目的は以下の通りです。

• 読者に最新情報を提供する
• 検索意図を網羅した記事に修正する
• 検索エンジンで上位表示しやすくする

それぞれの目的について、以下で詳しく解説します。

1.読者に最新情報を提供する

SEO対策を成功させるうえで常に最新情報を記載することは欠かせない施策のひとつです。

GoogleやYahoo!などで検索するユーザーのほとんどが最新情報を求めているため、少しでも古い情報が残っているコンテンツ記事はユーザーから”価値のない記事”と認識されてしまいます。

たとえば、「SEO対策の方法」という記事を投稿は多く投稿されていますが、SEO対策の方法は時代やGoogleアルゴリズムに応じて大きく変化するため、最新情報でなければ意味のないコンテンツとなるのです。

少し前のSEO対策では「ブラックハットSEO」といって、読者が価値を感じるかよりも被リンクが重視されていたSEO対策もありましたが、現在は「ホワイトハットSEO」といって読者が感じる価値が重要視されているSEOが主流であるため、ブラックハットSEOに対する施策について解説されていても全く意味がありませんよね。

このように、読者にとって最新情報こそ価値のある情報であるため、リライトによって常に最新情報を取り入れることはSEO対策によっても重要なのです。

2.検索意図を網羅した記事に修正する

ユーザーが検索エンジンで検索するとき、何かしらの悩みを解決する目的があります。

そのため、コンテンツ記事ではユーザーの悩みを解決できる内容が求められるのです。

たとえば、「老後2000万円問題　とは」というキーワードで検索された場合、老後2000万円問題の概要だけを知りたいのではなく、どのように対策すればいいのか、2000万円がないとどのような老後が待っているのか、などを知りたいユーザーが多いことがサジェストキーワードなどかわかります。

そのため、キーワードから直接的に判断できる内容だけでなく、検索するユーザーが欠かせている悩みを顕在的、潜在的問わず網羅した記事が求められているのです。

また、検索意図は時代によっても変化するため、時代にあった検索意図を調査してリライトで適宜追加することが大切になります。

3.検索エンジンで上位表示しやすくする

検索順位はGoogleアルゴリズムが決定していますが、Googleアルゴリズムには「​​Query Deserves Freshness（QDF）」という項目があり、これは最新情報がコンテンツに含まれているかどうかを判断するアルゴリズムとなっています。

そのため、検索エンジンで上位表示するためには最新情報が含まれているかどうかが重要になるのです。

実際に何かしらのキーワードでGoogle検索してみると、ほとんどの記事が2年ほど前〜最新記事になっており、直近に更新された記事が上位表示されやすいことがわかります。

このように、直近で更新された記事が上位表示されやすいため、古い記事でもリライトすることで再び上位表示される可能性が高くなるのです。

SEO対策におけるリライトの注意点

SEO対策におけるリライトの注意点は以下の通りです。

• ユーザーの検索意図をしっかりと調査する
• アクセスが集まっていない記事のリライトは後回しにする
• コンバージョン率の改善も必要になる

それぞれの注意点について、以下で詳しく解説します。

1.ユーザーの検索意図をしっかりと調査する

SEO対策のために記事をリライトする場合、正確にユーザーの検索意図を把握することが大切です。

ユーザーの検索意図を正確に把握していないと、いくらリライトしても検索上位表示することはできません。

ユーザーの検索意図を把握する方法としては、サジェストキーワードや関連キーワード、共起語、上位表示されている記事の内容などから調査することができます。

また、トレンド関連の内容の記事はSNSなどから情報を手にいれることも大切です。

2.アクセスが集まっていない記事のリライトは後回しにする

結論からいうと、すべての記事をリライトしたほうがSEO対策としては効果的なのです。

しかし、リライトは作業時間がかなりかかりますし、新規コンテンツの制作やWebサイト管理などの作業を考えると、すべての記事をリライトするのが時間的に難しい場合もあります。

そのため、まずはすでにアクセスが集まっている記事のリライトを優先的に行い、検索順位が圏外のコンテンツに関しては後回しにするといいでしょう。

また、リライトは外注することもできるため、状況によっては外注を活用すると効率よくリライトすることもできます。

3.コンバージョン率の改善も必要になる

コンテンツのリライトによって検索順位が改善されても、コンバージョン率が改善されるとは限りません。

Webサイトによって商品の購入や資料請求、認知拡大などのコンバージョンは異なりますが、アクセス数に対してコンバージョン率が低い場合はリライトだけではなく、アクションを誘導する部分の改善や、文章構成、サイトデザインなどについても改善する必要があります。

SEO対策でリライトを行う具体的な手順・方法

SEO対策でリライトを行う具体的な手順・方法は以下の通りです。

• STEP①：リライトする記事の選定
• STEP②：検索意図の調査
• STEP③：記事のリライト・更新
• STEP④：リライトの成果の分析

それぞれの手順・方法について、以下で詳しく解説します。

STEP①：リライトする記事の選定

まずはリライトする記事の選定を行います。

先ほどもお伝えしたとおり、すべての記事をリライトすることは難しいため、検索順位が高い記事から優先的にリライトを行いましょう。

また、検索順位が低くても、直近の季節に関係する記事、トレンドとなる記事などは検索順位が低くてもリライトすると効果が現れる可能性が高くなります。

STEP②：検索意図の調査

リライトする記事を選定したら、ユーザーの検索意図を網羅するための調査を行います。

Google検索のサジェストキーワードや関連キーワード、上位表示の記事の内容チェックとともに、「ラッコキーワード」といったキーワードチェックツールで共起語などをチェックすることがおすすめです。

作業時間が取れないという場合は、ラッコキーワードだけでも検索意図を網羅することもできます。

STEP③：記事のリライト・更新

検索意図を網羅できたら、実際に記事のリライトの作業に移ります。

リライトをするときは古い情報を最新情報に書き換えたり、検索意図に応じてコンテンツを拡充したりしますが、キーワードを大きく変えないようにすることが大切です。

すでに上位表示されているコンテンツのキーワードを大きく変えてしまうと、コンテンツの内容を把握するGoogleクローラーと呼ばれるロボットから”異なるキーワードのコンテンツに書き換えられた”と認識されてしまう恐れがあるため、検索順位を落とす可能性があります。

Googleサーチコンソールなどで上位表示されているキーワードについてチェックすることができるため、仮に狙っていたキーワードではなくても、上位表示されているキーワードに沿ってリライトすることが大切です。

STEP④：リライトの成果の分析

リライトが完了して記事を更新し終えたら、リライトの成果を確認しましょう。

自身がリライトした記事の検索順位はもちろん、競合の記事の検索順位の変動をチェックすることで、効果的なリライトが行えたのかを把握することができます。

リライトの内容がGoogleにインデックスされてからすぐに検索順位が変動することもあれば、1ヶ月以上経過しないと検索順位が変動しないこともありますので、気長に待つことが大切です。

もし1ヶ月以上経ってもリライトの効果が現れない場合は、再度同じ手順でリライトを行います。

まとめ

本記事では、SEO対策におけるリライトの概要や目的、注意点、具体的な手順について詳しく解説しました。

ブログやホームページなどのWebサイトを運営経験の少ない方は、一度投稿したコンテンツをそのまま放置してしまうケースも多いですが、実は新規投稿と同じくらいリライトはSEO対策にとって重要な施策なのです。

とはいえ、リライトはただ記事を書き直せばいいというわけではなく、Googleアルゴリズムに則って適切に内容を変更することが必要になります。

ぜひ本記事を参考にして正しく記事をリライトしてみてください。